과거의 향수를 현대에 뿌려
얼마 전 SNS에서 젊은 친구들의 ‘촌캉스’를 보았습니다.
시골에 숙소를 잡고, 일명 ‘몸빼바지’ 라고 불리는
헐렁한 꽃무늬 바지를 입고 휴가를 즐기는 모습을요.
예전에는 그저 촌스럽다고 했는데, 이제는 트렌디해 보이는 걸 보니
촌스럽다는 말은 신중하게 써야겠다는 생각이 들었습니다.
이번 호에서는 미니멀하거나 모던한 기준에 얽매이지 않은
투박하면서도 정감 어린 레트로와 뉴트로에 대한 인사이트,
그리고 개성 가득한 썸띵베러클럽 최고의 디자인 미션 수상작을 만나 보세요!
썸네일 사진 : 드라마 <응답하라 1988> 한 장면 © tvN
시간은 낡지 않아 그저 흐를 뿐(by 글로리)
요즘 거리 어딘가에서 오래된 간판을 단 가게를 만나면, 괜히 멈춰서 보게 됩니다. 새빨간 서체, 낡은 네온사인, 페인트가 벗겨진 철제 문, 빛바랜 메뉴판. 전혀 세련되지 않은데, 느껴지는 감성이 있죠. 레트로 라고 부르죠? 다른 한편으로는 이제는 유명한 뉴트로라는 트렌드도 있어요. 뉴트로(New+retro)라는 이름 그대로 복고에 현대적인 세련됨을 가미한 디자인, 감성적 흐름이죠. 모두 과거의 스타일을 끌어온 디자인들이지만, 들여다보면 방향이 조금 달라요. 과거를 있는 그대로 활용하느냐, 아니면 재해석해서 활용하느냐 차이가 있죠. ‘레트로’와 ‘뉴트로’는 비슷한 것 같지만 꽤 다른 길을 걷고 있어요.
과거를 있는 그대로, ‘레트로’
레트로(Retro)는 과거의 분위기나 스타일을 복원하는 걸 말해요. 오래된 건물이나 가구, 타이포그래피를 그대로 사용하거나, 최소한 그 시절의 감각을 손대지 않고 유지하려는 것을 말합니다. 그렇다고 꼭 과거의 것만이 레트로인 건 아니에요. 최신식 공장에서 만들었어도 당시의 시대상을 표현할 수 있다면 그것도 레트로예요. 인천 신포동의 ‘탄트라’는 1979년 문을 연 LP 음악카페에요. 간판, 내부 인테리어, 심지어 음악 장비까지 그대로 남아 있어요. 요즘 젊은 세대에게는 ‘영화 속 공간’처럼 느껴지고, 예전 단골들에게는 청춘을 떠올리게 하죠. 성수동 대림창고도 비슷해요. 1960년대 정미소 건물을 리모델링한 복합문화공간인데, 빨간 벽돌 외관과 낡은 천장은 그대로 두었죠. 일부러 손대지 않아 낡음이 주는 아름다움이 있는 더 멋진 공간이 된 셈이에요. 송명섭 막걸리 패키지도 소탈한 투박함에서 장인정신이 느껴지는 듯 하죠? 시간이 쌓이면서 주는 분위기, 그게 레트로의 핵심이에요.
1. 탄트라 @tantra_lpbar 2. 대림창고 @daelimchanggo_gallery 3. 송명섭막걸리 ©주류항해
과거를 새롭게 엮는 일, ‘뉴트로’
뉴트로는 이름 그대로 New(새로운) + Retro(복고)에요. 옛날 디자인을 그대로 쓰기보다, 과거의 감성을 현재의 시선으로 재해석하는 방식이죠. 대표적인 예가 ‘진로이즈백’ 소주병이에요. 1970~80년대에 쓰던 하늘색 병과 두꺼비 로고를 복원했지만, 폰트나 비율은 훨씬 세련되게 다듬었죠. 한글 로고를 큼직하게 넣고, 도수는 낮추고, 뚜껑은 최신식으로. 덕분에 중장년층에게는 익숙하고, 젊은 세대에게는 귀엽고 신선하게 다가왔어요. 얼마나 대단한지, 출시 7개월 만에 1억 병을 판매했어요. ‘뉴트로’ 를 잘 살려낸 예시죠. 레트로에 대림창고가 있다면 뉴트로에는 카페 ‘프릳츠’가 있어요. 한옥을 개조한 매장에 옛 다방 느낌을 살리고, 로고엔 물개 캐릭터를 넣어 옛스러움을 재치있게 섞었어요. 투박한 봉투, 삐뚤한 손글씨, 빈티지 소품들이 어쩐지 감각적으로 보이는 이유는 과거에 새로움을 엮었기 때문 아닐까요? 해외에선 버거킹이 2021년에 복고풍 리브랜딩을 했어요. 90년대 스타일의 둥근 로고와 따뜻한 컬러를 부활시켰죠. 뉴트로 디자인은 과거를 건드리되, 과거의 유산을 다시 꺼내와 현대의 모습으로 재탄생 시키는 것이라고 볼 수 있죠!
1. 진로이즈백 © 하이트진로 2. 프릳츠 커피컴퍼니 3. 버거킹 리브랜딩
과거가 무조건 옳은 것은 아니다
‘복고’ 가 주는 감성은 분명 매력이 있어요. 하지만 요즘엔 ‘복고’ 라는 이름만 붙여서 “예쁜데 어때” 정도에 그치는 경우도 많아요. 뉴트로의 경우도 과거에 있던 디자인을 재해석하는게 아닌 트렌드를 좇는 경우도 있죠. 복고가 진짜 멋있으려면, ‘과거’ 를 통해 보여주고자 하는 것이 명확해야 해요. 복고는 과거를 소비하는 방식이 아니라, 지금을 해석하는 또 하나의 언어예요. 앞서 소개한 컨텐츠들이 성공한 이유는 “아름답기만 한 과거” 를 보여 주려 한 게 아닌 “과거의 가치”를 전달했기 때문이에요. 단순히 예쁘거나 추억을 자극해서가 아니라, 과거에 담고 있던 가치를 지금 어떻게 이해하고 풀어냈는지에 따라 어떤 복고는 촌스럽고, 어떤 복고는 세련되게 느껴지는 거예요.
모든 것이 시간 속에서 시간의 흔적을 차곡차곡 쌓아요. 하지만 그것만으로 가치가 생긴다고 할 수는 없어요. 후의 시선으로 다시 바라볼 때 비로소 가치를 가지게 되는 ‘낡음’에 대해 한번 더 생각 해 볼 필요가 있지 않을까요?
한층 더 어려워졌지만 그래도 해냅니다(by 고인물)
반기마다 찾아오는 최고의 디자인 선발전! 주제는 지난번과 같은 패키지였습니다. 이전에는 모두가 같은 규격의 사각 박스에 디자인을 입히는 방식이었다면, 이번에는 저마다 제품의 용도에 맞춘 패키지를 구상해 전개도까지 작업해야 하는, 자율이라 더 어려운 미션이었습니다. 다방면의 고민이 필요한 작업이었던 만큼 기존 업무와 병행이 쉽지 않은 와중에 모두가 좋은 작품을 내 주셨습니다. 많은 분의 투표로 결정된 상위 우수작 4편을 공유합니다. 과연 1등은? 두구두구두구 -
1위 : Health! Lemon[비타민] by ㅅㄱ미온느
이 상 덕분에 이제 부모님께 디자이너라 당당히 말할 수 있게 됐어요! 감사합니다!
불필요하게 뜯지 않고 살짝 사이드만 오픈해 위생적이고 깔끔하게 내용물을 보관하는 형태로 각종 카드, 스틱형 영양제 등 다양한 제품군에 응용할 수 있는 패키지입니다. 레몬향이 나는 것 같은 채도 높고 상큼한 디자인까지. 실제로 있으면 구입하고 싶네요! 1위 축하드립니다!
2위 : Mellow&Velvet[초콜릿] by 글로리
아무것도 못 받았지만 2등이라서 기분은 좋습니다. 다음엔 1등 해야겠네요.
부드러움을 뜻하는 ‘MELLOW(아이보리)’, 고급 원단 ‘VELVET(레드)’ 의 컬러 대비, 타이포그래피를 통해 부드럽고 고급스러운 감성과 함께 깊고 풍미 있는 프리미엄 한정판 초콜릿의 이미지를 동시에 전달합니다. 내부 자석으로 결합력을 높인 날개형 구조의 박스로 한정판의 독창성과 희소성이 드러나는, 구조적으로도 많은 노력을 기울인 디자인이네요.
공동 3위 : 담은 토마토[방울토마토] by 백설기
멋진 패키지 디자인이 많아서 기대 안하고 있었는데 좋은 순위를 받게되어 영광입니다 감사합니다!
비타민 보충이 필요한 현대인들을 위한 하루 권장량의 토마토를 담은 데일리 패키지로 친환경 크라프트지 소재가 신선한 채소와도 잘 어울립니다. 상자 하부를 개봉하면 토마토가 떨어지는 디스펜서 구조로 책상에 올려두고 일하며 짬짬이 먹기에도 좋아 사무실 배달서비스 사업에도 적합해 보이네요!
공동 3위 : 메테오 임팩트[운석] by 헨진
아쉽게도 1등은 놓쳤지만, 공동 3위라는 결과도 감사하게 생각합니다. 좋은 자극이 되었고, 다음엔 더 멋진 결과로 찾아뵙겠습니다!
지구에 떨어진 미지의 운석 파편을 회수한 SF 컨셉의 랜덤 뽑기 박스로 상상력이 가장 돋보이는 패키지 디자인인 것 같아요. 12면체 형태로 운석 조각의 느낌이 나고, 면면이 정보를 기입하기 좋아 운석별 컨셉과 라벨링에도 용이합니다. 게임, 애니메이션 굿즈로 개발해 봐도 좋을 것 같아요.
이번에도 “난 신경 안 쓰고 냈어” 라고 했지만 모두가 거짓말이었던 눈치게임은 이렇게 막을 내립니다..
과거의 향수를 현대에 뿌려
얼마 전 SNS에서 젊은 친구들의 ‘촌캉스’를 보았습니다.
시골에 숙소를 잡고, 일명 ‘몸빼바지’ 라고 불리는
헐렁한 꽃무늬 바지를 입고 휴가를 즐기는 모습을요.
예전에는 그저 촌스럽다고 했는데, 이제는 트렌디해 보이는 걸 보니
촌스럽다는 말은 신중하게 써야겠다는 생각이 들었습니다.
이번 호에서는 미니멀하거나 모던한 기준에 얽매이지 않은
투박하면서도 정감 어린 레트로와 뉴트로에 대한 인사이트,
그리고 개성 가득한 썸띵베러클럽 최고의 디자인 미션 수상작을 만나 보세요!
썸네일 사진 : 드라마 <응답하라 1988> 한 장면 © tvN
시간은 낡지 않아 그저 흐를 뿐(by 글로리)
요즘 거리 어딘가에서 오래된 간판을 단 가게를 만나면, 괜히 멈춰서 보게 됩니다. 새빨간 서체, 낡은 네온사인, 페인트가 벗겨진 철제 문, 빛바랜 메뉴판. 전혀 세련되지 않은데, 느껴지는 감성이 있죠. 레트로 라고 부르죠? 다른 한편으로는 이제는 유명한 뉴트로라는 트렌드도 있어요. 뉴트로(New+retro)라는 이름 그대로 복고에 현대적인 세련됨을 가미한 디자인, 감성적 흐름이죠. 모두 과거의 스타일을 끌어온 디자인들이지만, 들여다보면 방향이 조금 달라요. 과거를 있는 그대로 활용하느냐, 아니면 재해석해서 활용하느냐 차이가 있죠. ‘레트로’와 ‘뉴트로’는 비슷한 것 같지만 꽤 다른 길을 걷고 있어요.
과거를 있는 그대로, ‘레트로’
레트로(Retro)는 과거의 분위기나 스타일을 복원하는 걸 말해요. 오래된 건물이나 가구, 타이포그래피를 그대로 사용하거나, 최소한 그 시절의 감각을 손대지 않고 유지하려는 것을 말합니다. 그렇다고 꼭 과거의 것만이 레트로인 건 아니에요. 최신식 공장에서 만들었어도 당시의 시대상을 표현할 수 있다면 그것도 레트로예요. 인천 신포동의 ‘탄트라’는 1979년 문을 연 LP 음악카페에요. 간판, 내부 인테리어, 심지어 음악 장비까지 그대로 남아 있어요. 요즘 젊은 세대에게는 ‘영화 속 공간’처럼 느껴지고, 예전 단골들에게는 청춘을 떠올리게 하죠. 성수동 대림창고도 비슷해요. 1960년대 정미소 건물을 리모델링한 복합문화공간인데, 빨간 벽돌 외관과 낡은 천장은 그대로 두었죠. 일부러 손대지 않아 낡음이 주는 아름다움이 있는 더 멋진 공간이 된 셈이에요. 송명섭 막걸리 패키지도 소탈한 투박함에서 장인정신이 느껴지는 듯 하죠? 시간이 쌓이면서 주는 분위기, 그게 레트로의 핵심이에요.
1. 탄트라 @tantra_lpbar 2. 대림창고 @daelimchanggo_gallery 3. 송명섭막걸리 ©주류항해
과거를 새롭게 엮는 일, ‘뉴트로’
뉴트로는 이름 그대로 New(새로운) + Retro(복고)에요. 옛날 디자인을 그대로 쓰기보다, 과거의 감성을 현재의 시선으로 재해석하는 방식이죠. 대표적인 예가 ‘진로이즈백’ 소주병이에요. 1970~80년대에 쓰던 하늘색 병과 두꺼비 로고를 복원했지만, 폰트나 비율은 훨씬 세련되게 다듬었죠. 한글 로고를 큼직하게 넣고, 도수는 낮추고, 뚜껑은 최신식으로. 덕분에 중장년층에게는 익숙하고, 젊은 세대에게는 귀엽고 신선하게 다가왔어요. 얼마나 대단한지, 출시 7개월 만에 1억 병을 판매했어요. ‘뉴트로’ 를 잘 살려낸 예시죠. 레트로에 대림창고가 있다면 뉴트로에는 카페 ‘프릳츠’가 있어요. 한옥을 개조한 매장에 옛 다방 느낌을 살리고, 로고엔 물개 캐릭터를 넣어 옛스러움을 재치있게 섞었어요. 투박한 봉투, 삐뚤한 손글씨, 빈티지 소품들이 어쩐지 감각적으로 보이는 이유는 과거에 새로움을 엮었기 때문 아닐까요? 해외에선 버거킹이 2021년에 복고풍 리브랜딩을 했어요. 90년대 스타일의 둥근 로고와 따뜻한 컬러를 부활시켰죠. 뉴트로 디자인은 과거를 건드리되, 과거의 유산을 다시 꺼내와 현대의 모습으로 재탄생 시키는 것이라고 볼 수 있죠!
1. 진로이즈백 © 하이트진로 2. 프릳츠 커피컴퍼니 3. 버거킹 리브랜딩
과거가 무조건 옳은 것은 아니다
‘복고’ 가 주는 감성은 분명 매력이 있어요. 하지만 요즘엔 ‘복고’ 라는 이름만 붙여서 “예쁜데 어때” 정도에 그치는 경우도 많아요. 뉴트로의 경우도 과거에 있던 디자인을 재해석하는게 아닌 트렌드를 좇는 경우도 있죠. 복고가 진짜 멋있으려면, ‘과거’ 를 통해 보여주고자 하는 것이 명확해야 해요. 복고는 과거를 소비하는 방식이 아니라, 지금을 해석하는 또 하나의 언어예요. 앞서 소개한 컨텐츠들이 성공한 이유는 “아름답기만 한 과거” 를 보여 주려 한 게 아닌 “과거의 가치”를 전달했기 때문이에요. 단순히 예쁘거나 추억을 자극해서가 아니라, 과거에 담고 있던 가치를 지금 어떻게 이해하고 풀어냈는지에 따라 어떤 복고는 촌스럽고, 어떤 복고는 세련되게 느껴지는 거예요.
모든 것이 시간 속에서 시간의 흔적을 차곡차곡 쌓아요. 하지만 그것만으로 가치가 생긴다고 할 수는 없어요. 후의 시선으로 다시 바라볼 때 비로소 가치를 가지게 되는 ‘낡음’에 대해 한번 더 생각 해 볼 필요가 있지 않을까요?
한층 더 어려워졌지만 그래도 해냅니다(by 고인물)
반기마다 찾아오는 최고의 디자인 선발전! 주제는 지난번과 같은 패키지였습니다. 이전에는 모두가 같은 규격의 사각 박스에 디자인을 입히는 방식이었다면, 이번에는 저마다 제품의 용도에 맞춘 패키지를 구상해 전개도까지 작업해야 하는, 자율이라 더 어려운 미션이었습니다. 다방면의 고민이 필요한 작업이었던 만큼 기존 업무와 병행이 쉽지 않은 와중에 모두가 좋은 작품을 내 주셨습니다. 많은 분의 투표로 결정된 상위 우수작 4편을 공유합니다. 과연 1등은? 두구두구두구 -
1위 : Health! Lemon[비타민] by ㅅㄱ미온느
이 상 덕분에 이제 부모님께 디자이너라 당당히 말할 수 있게 됐어요! 감사합니다!
불필요하게 뜯지 않고 살짝 사이드만 오픈해 위생적이고 깔끔하게 내용물을 보관하는 형태로 각종 카드, 스틱형 영양제 등 다양한 제품군에 응용할 수 있는 패키지입니다. 레몬향이 나는 것 같은 채도 높고 상큼한 디자인까지. 실제로 있으면 구입하고 싶네요! 1위 축하드립니다!
2위 : Mellow&Velvet[초콜릿] by 글로리
아무것도 못 받았지만 2등이라서 기분은 좋습니다. 다음엔 1등 해야겠네요.
부드러움을 뜻하는 ‘MELLOW(아이보리)’, 고급 원단 ‘VELVET(레드)’ 의 컬러 대비, 타이포그래피를 통해 부드럽고 고급스러운 감성과 함께 깊고 풍미 있는 프리미엄 한정판 초콜릿의 이미지를 동시에 전달합니다. 내부 자석으로 결합력을 높인 날개형 구조의 박스로 한정판의 독창성과 희소성이 드러나는, 구조적으로도 많은 노력을 기울인 디자인이네요.
공동 3위 : 담은 토마토[방울토마토] by 백설기
멋진 패키지 디자인이 많아서 기대 안하고 있었는데 좋은 순위를 받게되어 영광입니다 감사합니다!
비타민 보충이 필요한 현대인들을 위한 하루 권장량의 토마토를 담은 데일리 패키지로 친환경 크라프트지 소재가 신선한 채소와도 잘 어울립니다. 상자 하부를 개봉하면 토마토가 떨어지는 디스펜서 구조로 책상에 올려두고 일하며 짬짬이 먹기에도 좋아 사무실 배달서비스 사업에도 적합해 보이네요!
공동 3위 : 메테오 임팩트[운석] by 헨진
아쉽게도 1등은 놓쳤지만, 공동 3위라는 결과도 감사하게 생각합니다. 좋은 자극이 되었고, 다음엔 더 멋진 결과로 찾아뵙겠습니다!
지구에 떨어진 미지의 운석 파편을 회수한 SF 컨셉의 랜덤 뽑기 박스로 상상력이 가장 돋보이는 패키지 디자인인 것 같아요. 12면체 형태로 운석 조각의 느낌이 나고, 면면이 정보를 기입하기 좋아 운석별 컨셉과 라벨링에도 용이합니다. 게임, 애니메이션 굿즈로 개발해 봐도 좋을 것 같아요.
이번에도 “난 신경 안 쓰고 냈어” 라고 했지만 모두가 거짓말이었던 눈치게임은 이렇게 막을 내립니다..